Месяц: Февраль 2021

Что такое когортный анализ?

Когортный анализ заключается в исследовании характеристик когорт/винтажей/поколений, объединенных по общим временным признакам.

Когорта/винтаж/поколение — это группа, сформированная особым образом по временному признаку: например, месяцу регистрации, месяцу первой транзакции или первого посещения сайта. Когорты очень похожи на сегменты с тем отличием, что когорта объединяет группы определенного промежутка времени, в то время как сегмент может быть основан на любых других характеристиках.

Почему это ценно?

Такой анализ может быть полезен, когда речь заходит о понимании здоровья вашего бизнеса и «липкости» — лояльности ваших клиентов. «Липкость» имеет решающее значение, так как гораздо дешевле и проще удерживать клиента, чем приобретать новых. Кроме того, ваш продукт развивается с течением времени. Новые функции добавляются и удаляются, изменяется дизайн и т. д. Наблюдение отдельных групп с течением времени является отправной точкой для понимания того, как эти изменения влияют на поведение пользователя/группы.

Читать далее →

В моём телеграм канале я запустил новую рубрику — task. Суть рубрики — Я публикую задание каждый вторник с постановкой задачи и ссылкой на данные. Код с описанием хода решения задачи я размещаю в четверг. Задачи сделаны так, что бы на их решение нужно потратить не более пары часов. Подробный пост — https://t.me/renat_alimbekov/71

Постановка задачи

Первая задача — сделать RFM-анализ. Он делит пользователей на сегменты в зависимости от давности (Recency), частоты (Frequency) и общей суммы платежей (Monetary).

• Recency — разница между текущей датой и датой последнего платежа
• Frequency — количество транзакций
• Monetary — сумма покупок

Эти три показателя нужно рассчитать отдельно для каждого покупателя. После чего поставить оценки от 1-3 или 1-5. Чем шире диапазон, тем более узкие сегменты у нас получатся.

Баллы можно выставить с использованием квантилей. Сортируем данные по одному из критериев и делим на равныегруппы.

Для этой задачи используем публичный датасет: https://www.kaggle.com/olistbr/brazilian-ecommerce и файлы olist_orders_dataset.csv и olist_order_payments_dataset.csv. Соединить их можно по order_id.

Читать далее →